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愛馬仕家族成員的團結(jié)似乎經(jīng)受住了初步考驗，他們拉攏了小股東開始了防止LVMH敵意收購的反擊

路易酩軒大戰(zhàn)愛馬仕又有了最新進展：愛馬仕家族股東開始有了實質(zhì)措施對抗路易酩軒控股愛馬仕，而不只是叫罵而已。小股東保護協(xié)會似乎也站在他們那一邊。

在此之前，感到受到侵犯的愛馬仕家族更多只是叫罵和訴諸道德而已。

10月底路易酩軒宣布收購了愛馬仕的14.2%股份，自豪于其手工傳統(tǒng)的愛馬仕家族完全不掩飾他們的嫌惡。

愛馬仕的執(zhí)行副主席Bertrand Puech告訴法國媒體他不認為路易酩軒此舉為“友好的”行為，Puech說，愛馬仕家族的意見統(tǒng)一而明確，如果要是友好的，Arnault（Bernard Arnault，路易銘軒的CEO）你就撤銷該交易。

他還說，我不認為愛馬仕能夠存活一個逐利的商業(yè)世界中，而（路易酩軒）這家公司一次又一次地證明了，詩意和商業(yè)之間，他們選擇后者，“我真的希望金錢不要殺死這朵奇葩。”


在公眾面前，狡猾的Arnault也盡是好話。他保證不打算進行敵意收購，也不會尋求任何董事會席位，而且路易酩軒的收購完全遵照法國市場法規(guī)。

他們各自有各自的支持者和鼓吹者。

法國金融市場監(jiān)管機構(gòu)AMF的主席Jean-Pierre Jouyet則說市場規(guī)則有時候不夠緊。11月AMF開啟對LVMH收購的調(diào)查。

但是沉默的Arnault也有大把支持者。

危機公關(guān)專家christophe Reille稱，路易酩軒正在等待機會，他們也沒必要著急。路易酩軒已經(jīng)將愛馬仕逼入角落。最終愛馬仕只能用這種鄉(xiāng)村牧歌般的理由來拒絕收購，挺弱的。
大部分奢侈品分析師認為路易酩軒不會在根基上動搖愛馬仕的DNA。

Benoit Garbe是品牌和財務(wù)咨詢機構(gòu)Millward Brown Optimor的VP，他說路易酩軒的歷史就說明了它有志于保護它收購的品牌的根基。他說“這又不是說你投到了路易酩軒旗下你就變成了一個沒有靈魂的化學公司”，路易酩軒能夠為愛馬仕做的還有很多。
他的同行也鼓吹和他差不多的觀點，愛馬仕和LV的品牌組合挺有意義的。一個好日子，巴黎世家不是也被Gucci收入囊中了嗎，它也存活得不錯。
可這真雖然不是重點，但也太虛偽：無論如何，路易酩軒都會將愛馬仕賣給更大的客戶群，這意味著價格要變，要在更大范圍內(nèi)引起注意，當然會改變愛馬仕的DNA。

當然沒人相信Arnualt最終目的不是收購，只要看看他的收購歷史便一目了然。但是由于此收購的法律復雜性，意味著過程會很長。

而Arnualt則保持沉默，他在等待家族成員一個一個地向他們售出股份。分析師說這可能要花費數(shù)年，但是很有可能發(fā)生。3個愛馬仕家族分支Dumas、Puech和Guerrand擁有73.4%的股權(quán)，他們可以控制董事會所有關(guān)鍵席位。但股份非常分散地散落在60多位繼承人中，第六代成員擁有的股份越來越細碎，容易各個擊破。

這場大戰(zhàn)實質(zhì)上就是對愛馬仕家族數(shù)十個大大小小的繼承人的團結(jié)和忠誠的持久考驗。
現(xiàn)在問題不在于Bernault的意圖在哪，而在于他是否能夠成功瓦解家族成員把股份賣給他。
總部位于倫敦的投行Savigny Partners專家Pierre Mallevays說，愛馬仕家族成員對此的忠誠度將經(jīng)歷考驗。肯定有人希望要現(xiàn)金而不是股份。最危險的是來自于內(nèi)部。

第四代繼承人只有4個，而第六代繼承人有20個，這包括愛馬仕的創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Alexis-Dumas，還有Pascale Mussard，后者設(shè)計了新系列“l(fā)ittle h”，反正都是藝術(shù)家。

反觀歷史，2、3年之間路易酩軒很可能就能夠控股愛馬仕，Arnault在1980年代末就是用類似的手法贏得了LV的控制權(quán)
路易酩軒告訴法國監(jiān)管者，他們沒意圖要收購愛馬仕。

可沒人相信Arnault是個省油的燈

1988年，已經(jīng)76歲的Recamier向Arnault求助，來抵抗路易酩軒的入侵，當時路易酩軒被數(shù)個家族控制。.
在Racamier的命令下Arnault買入了一小部分股份，但當Racamier為交易提出新的條件的時候，Arnault背叛了他，他周旋于家族成員之中讓他們互相猜疑最終發(fā)動了法國歷史上最慘烈的一宗敵意收購，并驚動了當時的法國總統(tǒng)。

而現(xiàn)在，曾經(jīng)Racamier的下屬Andre Sacau聽說此事后表示，如今Arnault操作方式和之前的搞定LV有相似之處。另一個參與當時的收購的人，過去的路易酩軒主席Alain Chevalier也同意這一點。

最新的進展似乎表明，愛馬仕家族的團結(jié)還沒有被公開打破，但未來怎么樣很難說。
不過在最新的舉措之前，只有第四代，和第五代中的部分家族成員公然反對路易酩軒的收購。

現(xiàn)在愛馬仕家族股東研究的具體措施包括成立控股公司，集合至少51%的股份，或者簽訂股東協(xié)議賦予愛馬仕家族股東對公司股份的優(yōu)先購買權(quán)，目前愛馬仕家族股東所持有的股份達到了73.4%，但是單個愛馬仕家族股東所持有的股份都沒有超過5%。另外家族股東的保護策略將與小股東保護協(xié)會息息相關(guān)。后者要求在當家族控制集團股份超過33%時，需要對少數(shù)股份推出公開收購計劃。由于擔心愛馬仕家族的反制措施會導致對小股東股份的回購，持有愛馬仕集團10%的小股東，要求監(jiān)管機構(gòu)批準對愛馬仕集團股份進行公開競價收購。

事態(tài)如何進一步發(fā)展有待觀瞻，反正愛馬仕的股價是不斷飆升。