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2011年01月19日 15:55 Posted by 小朵    評論(0) |  收藏
TAGS: Faberge    產業    珠寶    

若將世界頂尖的殿堂級珠寶商法貝熱(Fabergé)的歷史看作一部宏偉的劇作,則我們可以清晰地將它分為三幕,充滿戲劇效果,跌宕起伏。第一幕:在17世紀,Fabergé家族因宗教的迫害從法國逃亡到俄國,在1842年定居Saint Petersburg,在那里Gustav Fabergé開創了他的珠寶店鋪。他的兒子Peter Carl接手后,收到了皇室的青睞,并以復活節彩蛋享負盛名。而在1917年,俄國十月革命后,帝俄時代結束,Fabergé再次逃亡。第二幕:1951年,這個家族將Fabergé品牌賣給了一個美國人Sam Rubin(他用這個名字經營香水大約10年)。1989年,消費品巨頭聯合利華收購并在7年后,開始著手投資重建這個品牌。此時,Fabergé同過去的繁華相比已是黯然失色,而Fabergé這個名字已與幾乎所有品類的商品相聯系,從鏈飾到洗滌皂。第三幕:在私企Pallinghurst Resources的幫助下,該品牌在2009年重新開張,發售了一系列高級珠寶,希望能重新回到Fabergé的繁榮時代。不再有注冊了商標的彩蛋,香水,更不用說洗滌劑。



兩年之后的今天,Fabergé仍然在不懈地實現品牌的復興,推出了第二系列的精美珠寶。這些珠寶由白色鉆石鑲嵌,價格稍低,在18000到260000美元之間(與之前21000到500000美元的珠寶相比),這些設計業相對平易近人一些。



“我們需要設計一些更容易被大眾接受的東西,可以作為禮物相互贈送,更接近現實。” Fabergé創意總監,前俄羅斯Vogue珠寶版邊際Katharina Flohr說:“我們的理念是將流行趨勢與我們的品牌宗旨相結合,設計出消費者可接受的,具有可穿帶性的珠寶。這是一個向經典設計的轉變,并帶有Fabergé傳奇的元素,吸引更廣的顧客群,更國際化的客戶,特別是亞洲市場。”而這些高級珠寶是由巴黎珠寶設計師Frédéric Zaavy設計,并由其自己的熱內瓦團隊制造。(Folhr和他的團隊在倫敦辦公。)



這一新系列珠寶還未命名,而上一系列被叫做Le Carnet de Bal,來自于一個古老的傳說——“一位女士能拿到一張跳舞卡片,她希望與哪位男人跳舞則將他的名字寫于卡上,”Flohr還說:“這些珠寶的設計靈感來與過去舞廳中的舞者。這款瑪祖卡手鐲鑲嵌了1409顆鉆石,顆顆相連,令人著迷。”“你甚至會覺得它是消效仿那些飄逸的舞步。我們想借此紀念1900年代的Saint Petersburg社會。”

Fabergé早期的圖案及設計也影響到這一系列的設計,比如那些著名的彩蛋。新系列中太陽狀的垂飾與那款Tsar Alexander III在1892年送給他妻子的彩蛋類似。說到這些瓷釉的復活節彩蛋,它們也將卷土重來。Flohr對具體細節守口如瓶,但是也透露公司將在復活節再度使它們重登舞臺。

Flohr選擇在今年重新推出標志性彩蛋,而不是在剛開始的2009年,原因在于:“我們從來未想過要復制我們的過去,我們需要先創出一些勢頭,以將這個品牌過去所做的與現在區別開來。若我們先從這些彩蛋開始,我們將無法讓世人了解Fabergé技術的精湛,并且我們是以高級珠寶商這一身份回歸的。”

為了保持公司雙重目標,即既要不負珠寶奢侈品的美名,又要讓諸多消費者能夠接受(雖然Flohr拒絕透露明確的價格范圍)。“我的事業開始于W雜志,我記得Fairchild曾經告訴我絕對不能忽略那些平淡無奇的東西,”Flohr回憶說,“我們做的是設計與創作,追求的是完美與卓越,但是最后,我們一定不能忘記那些平淡無奇的東西。”

同時在準備過程中的,是一些搪瓷的物件與古玩,與公司初期的風格相匹配;還有與Mohr Time合作的手表系列,將與3月份在Basel發布。Flohr還說,公司還準備在美國,俄羅斯,遠東以及中東尋找合適的店鋪,希望在2012年開張。如今其唯一的店鋪實在Geneva的旗艦店,由Jaime Hayon設計。

不同于Fabergé在歷史上的跌宕起伏,這一次,Fabergé家族也參與其中,這是自俄國十月革命以來家族成員的首次參與。公司已經為其開設了Fabergé遺產委員會,其中也包括了創始者的曾外孫女Sarah和Tatiana,后者正在為Fabergé家族撰寫傳記。

“我可以驕傲的說,這又成了一份家族事業了。”Flohr說,或者可以說,Fabergé的第四幕正揭開帷幕。

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