服裝品牌紛紛恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的活力，然而高端消費(fèi)品卻出現(xiàn)了例外，那些響當(dāng)當(dāng)?shù)纳莩奁放凭嚯x恢復(fù)到08年時(shí)的狀況，仍然還有很長(zhǎng)的路要走，這是從最近公布的品牌價(jià)值全球前100位排名中得出的結(jié)論。
服裝品牌的整體價(jià)值較2010年相比提升了10個(gè)百分點(diǎn)，僅僅落后于2008年1%。奢侈品牌價(jià)值已經(jīng)得到了進(jìn)一步的拓展，與去年相比上升了19%，但是較2008年仍然降低了13%。
該排名是由明略行咨詢公司（Millward Brown Optimor）提供的，他們正嘗試通過(guò)品牌所有的未來(lái)入息以及折扣來(lái)計(jì)算現(xiàn)有價(jià)值，為品牌進(jìn)行固定價(jià)值的評(píng)估。
Louis Vuitton排在第26位，品牌價(jià)值較去年提升了23%，達(dá)到243億美元。L''Oréal歐萊雅排在46位，上升11%達(dá)到157億美元；Nike排名第57，上升10%到139億美元；Hennes & Mauritz排在62位，上升7%到130億美元；Hermès排在第71位，上升了41個(gè)百分點(diǎn)到達(dá)119億美元，Zara排在第86位，提升15%到達(dá)103億美元。這項(xiàng)研究排名中上升最快的Burberry，其品牌價(jià)值較去年上升了86%，達(dá)到34億美元。
值得一提的是，在服裝類別中，來(lái)自上海的零售品牌MetersBonwe（美特斯邦威）被評(píng)為最具價(jià)值品牌的第10位。據(jù)悉，MetersBonwe（美特斯邦威）在中國(guó)擁有超過(guò)4000家店鋪的強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)。
總體而言，處于中間位置的品牌處于落后的態(tài)勢(shì)。
“消費(fèi)者在尋找質(zhì)價(jià)相符的產(chǎn)品，”研究報(bào)告中提出。“對(duì)奢侈品而言，精湛工藝和持久耐用的商品無(wú)論處于何種價(jià)位都能夠推動(dòng)銷售，諸如LV和Hermès這些高品牌附加值的奢侈品牌。排名處于中間位置的品牌受到消費(fèi)者的關(guān)注顯著減少。”
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