正逢秋意漸濃時，愛馬仕男性世界暨2011年秋冬男裝發布會在北京D-Park, New Tank舉行，這地處著名的藝術園區798廣場的New Tank則是被首次啟用。愛馬仕全球男裝藝術總監Veronique Nichanian女士親臨現場，為來自世界各地的貴賓展示一個簡約實用且極致華貴的愛馬仕男性世界，并一同領略由多位嘉賓模特與國內外超模一起演繹的43款愛馬仕2011秋冬男裝的別致魅力。
央視新聞頻道《24小時》主持人邱啟明先生為愛馬仕在北京2011年秋冬男裝發布會走秀
尤倫斯當代藝術中心館長Jerome Sans先生為愛馬仕在北京2011年秋冬男裝發布會走秀
步入會場，一條極具現代感的長廊，讓人不禁對盡頭處的世界充滿了好奇。穿過長廊，懸浮著的無數的燈泡把會場打造成了繁星點點的夜空，一個壯觀而又略帶神秘的愛馬仕男性世界華麗地呈現在眾人面前。展示現場由10個區域組成，其中包括：“男性世界”展示區、ERWIN WURM眼里的愛馬仕男性世界、帽子世界、愛馬仕版雅馬哈摩托車、箱包展示區、ORION旅行箱展示區、“時間長廊”手表展示區、手指滑板表演區、小皮件及巴黎城市微觀模型展示區，ARCEAU“暫停時間”腕表展示空間。
“男性世界”展示區域是一面巨型的裝置藝術墻壁：眾多桌椅都半嵌于墻壁內，呈懸浮狀，而愛馬仕男性世界的產品，如本季秋冬男士方巾中的代表之作- “瘋狂的印染”（L'imprimeur fou）浸染羊絨和真絲混紡流蘇大方巾，柔軟實用的光面小羊皮和Étrivière小牛皮駕駛手套，還有具有別樣趣味的羊毛領帶等等，就展示在這些奇異的“平臺”上，錯落有致，亦為壯觀。更讓人驚艷的，則是在現場停放著的一輛雅馬哈VMAX 1700摩托車，這是愛馬仕室內裝飾設計公司所推出的新產品。在15年前愛馬仕與雅馬哈公司的Virago摩托車設計的合作中，誕生了如今最著名的VMAX 1700 最新版——讓皮革和金屬鋁更好地結合，體現了雅馬哈的最新技術與愛馬仕精湛的手工工藝。不論在機械還是藝術方面，VMAX 1700都堪稱精美絕倫。在另一端，一列精巧的小火車，載著愛馬仕的小皮件產品，正緩緩穿梭于“巴黎”的大街小巷。那些精致的小皮件產品體現了高品質生活中的每個細節，如雪茄盒，開瓶器等等，可謂是實用性與觀賞性并重的手工藝佳作。在愛馬仕男性世界中，來賓們還能感受眾多充滿藝術巧思的細節：比如Arceau Time Suspended暫停時間玫瑰金腕表，腕表將時間隱匿，讓時間從表盤上消失，同時，機芯仍在精確地不停運轉著。這項全新的復雜鐘表功能由愛馬仕獨家研發，成為全世界首創。
除此之外，還有來自奧地利藝術家Erwin Wurm先生選擇了6套愛馬仕男裝與藝術雕塑相融合，展現出自己眼中的愛馬仕男性世界。那一件件精致的作品，創意非凡，詼諧逗趣。展示現場并非僅僅是藝術品的欣賞，來賓們也能觀賞到藝術家在現場的精彩表演：在全球手指滑板大賽獲得冠軍的Elias Assmuth先生和Dimitri Schlotthauer先生所帶來的手指滑板表演。用手指踏動迷你滑板，在多種多樣的愛馬仕產品中穿行，這360°的全方位獻技，讓人們拍手稱絕。
愛馬仕男性世界展示的精彩，更有2011秋冬男裝發布會與之輝映。在發布會開始之際，展示區旁三扇隱形大門緩緩升起，一個壯觀的“下沉式”秀場出現在來賓們的視野中。菱形的T臺上， 多位頂尖國內外超模與6位來自不同行業的各界精英男士作為嘉賓模特攜手為來賓們呈現一場愛馬仕2011秋冬男裝發布會。愛馬仕男裝對細節的注重、面料的精準追求以及實用性都被他們一一詮釋--- ---多變的款式、特殊多功能的面料、深色的和諧與亮色點綴、輕快的“都市節拍”則唱響全場，簡約而不失華貴的風采一覽無余。
位于798藝術園區中的頗具后現代主義的油罐被愛馬仕裝飾一新，成為愛馬仕男性世界暨2011年秋冬男裝發布會現場
今夜的北京，愛馬仕向中國的觀眾展示了其男性世界的無窮魅力，這更包含著愛馬仕所傾注的無限誠意與熱情：從服裝、鞋履到絲巾、領帶，從腕表、皮帶到各式皮具，愛馬仕的男性世界豐富而別出心裁。從材質和色彩的選擇，到剪裁和實用性的考量，愛馬仕不斷地在細節上精益求精。一切旨在彰顯風格，刻畫精神，傳承經典，延續風范。
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