JOYCE以極為隆重且興奮的心情來宣布北京旗艦店于國貿商城三期的正式開業，這是繼2007年在上海恒隆廣場的旗艦店成立以來中國第二家店鋪的成立，也是北京的首家旗艦店。挑高的店鋪櫥窗延續代表性的特色金色鋁框，融合著秋冬最新服飾的櫥窗陳列來宣告其時尚品味的領導地位。
坐落于北京市金融重心地段的國貿商城三期，兩千三百平方米的旗艦店， 共分為上下二層，為JOYCE在中國境內最大的旗艦店。店鋪將時尚，藝術，美容和生活品味融合緊密的融合在同一空間。
進入旗艦店鋪的大門, 迎面而來的是一系列的模特展示，挑高的屋頂懸掛著由著名意大利藝術家Mario Salvucci 所設計的鋁制大型鳥籠。后方的白色北京立體地圖墻面是北京旗艦店的獨有設計。右邊的空間是眾所期待下首次進入中國的JOYCE Beauty系列。秉持著相同的理念，為中國的顧客帶來新式的美容選擇。款項從皮膚保養，發型護理，香水，沐浴和香氛系列，商品品牌包括Elemental Herbology, Aromatherapy Associates, Natura Bisse, Perricone MD 及 Wei Beauty等，相信能滿足Beauty粉絲的購物要求。
一層左邊為On Pedder的女用飾品展示空間, 涵蓋女鞋, 手提包和飾品, 品牌如Alaia, Alexander McQueen, Balenciaga, christian Louboutin, Giuseppe Zanotti Design, Givenchy, Jimmy Choo, Nicholas Kirkwood, Pierre Hardy, Sergio Rossi, and Yves Saint Laurent等, 應有盡有。
JOYCE店繼續引進并推廣許多國際知名品牌和在時尚界嶄露頭角的新穎設計師，設計概念和重要元素同香港或上海的JOYCE相互輝映, 對品質持久不變的堅持。完整的男女裝最新系列服飾，特色品牌包括Alaia, Alexander McQueen, Altuzarra, Ann Demeulemeester, Balmain, Dies Van Noten, Gamme Bleu, Gareth Pugh, Givenchy, Haider Ackermann, J Mendel, Jil Sander, John Galliano, Juun J, Mihara Yasuhiro, Mugler, Neil Barrett, Ohne Titel, Peter Pilotto, Proenza Schouler, Rick Owens, Thom Browne和Victoria Beckham等。一層女裝區一處呈現經典的由金色銅絲編織的葉片蜂窩形頂蓋, 展現其華麗的女裝沙龍的品味。
隨著旋轉大理石階梯來到二層，迎面而來的是銀白色透光背板前的模特陳列，繼續展現其秋冬最新潮流。二層女裝所陳列的永恒樹和櫥窗是來自英國的華裔藝術家郭紹恒的創作作品。將五個櫥窗模特變身為穿梭于不同年代和城市的女性，最后尋覓到了堅毅優雅的永恒樹。
如同對時尚的尊崇，JOYCE對藝術的欣賞也是眾所皆知的。位于二層約七百平方米的藝術展示空間也將不定期的展示來自各地的藝術家作品。開幕期間的首位藝術家是居住在香港的法國攝影師Laurent Segretier的攝影作品。由帆布油畫卻的靈感，發展出一系列的夢幻復雜交錯的人像藝術攝影。
一層及二層的女裝和男裝區分別有著多個試衣間。其中的VIP試衣間采用擅長18世紀傳統壁紙制作工藝的英國頂級壁紙公司De Gournay的高端壁紙，以不同的壁紙設計來呈現其寧靜和雅典且完全獨一無二。北京旗艦店在西式設計中融合了東方風格。看似刻意營造出的對比，在其中演繹了一種戲劇性親密的融合和低調的奢華艷麗。
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