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2011年10月11日，“Coats！Max Mara意大利時尚60年”大衣展在莫斯科國家歷史博物館正式拉開帷幕，Max Mara集團高層、全球及俄羅斯當地媒體、社會名流及時尚人士出席開幕儀式。

繼柏林（2006年11月）、東京（2007年）和北京（2008年）后，這一凝聚了Max Mara珍貴歷史的國際展覽來到了俄羅斯首都莫斯科，適逢俄羅斯意大利文化年，該展覽也成為了系列慶祝活動之一。今年的展覽仍由Studio Migliore + Servetto工作室設計規劃，整個展區占地面積達340平方米。



“Coats!Max Mara意大利時尚60年”以Max Mara不斷變化的經典服飾代表——大衣為展示重點，帶領參觀者欣賞意大利的時尚歷史。從50年代至今誕生的約70件珍貴大衣集體現身展館內，每一件大衣以其獨一無二的姿態陳列在館中，講述著設計師與品牌與大衣之間穿越半世紀的時尚變遷。經典駝色大衣與色彩繽紛的大衣作品相得益彰，與博物館的歷史氛圍巧妙地融合。

除此之外還展出了源自Max Mara檔案的設計草圖和照片，包括經典的101801駝色大衣、長大衣、凱瑟琳一世摯愛的毛邊寬大衣以及Max Mara前設計師的部分作品，包括Emmanuelle Khanh、Anne-Marie Beretta、 Karl Lagerfeld、Jean charles de castelbajac、Dolce & Gabbana、Narcisco Rodriguez、Franco Moschino以及造型師兼設計師Nanni Strada，其1971年為Sportmax設計的未來主義民族風大衣最近再次出現，隨即就被收入了此次展覽。 展覽中出現的所有作品都將被收錄進新版本的“Coats!Max Mara意大利時尚60年”目錄，并在全球精品書店發行。

展覽分為不同的幾個主題區域，相互交織且相互關聯，由時間軸連為一體，引領參觀者欣賞公司不同的歷史和文化瞬間：品牌誕生時期（50-60年代）、與出版業的關系（70年代）、創新（80年代）、全球化廣告形象（90年代），以及同樣重要的工業生產時期（2000年）。展覽中所見的眾多珍貴材料都直接來自Max Mara歷史檔案。

巨型的展廳外墻大衣屏幕帶參觀者進入大衣的殿堂，享受一場關于大衣的藝術藝術視覺盛宴。展廳入口處便是陳列了可追溯到戰后時期珍貴無比的大衣，動態照片講述大衣的發展歷史。同時特別展出莫斯科國家歷史博物館位這次大衣展提供的兩件珍貴的俄羅斯早期的大衣展品。



起源：

參觀者進入到1950年代的展覽區域，就由此打開了依照年代順序回顧歷史的大門。這部分由兩個展區組成。每個區域分別沿壁排列了2本超大型的“書籍”。這些可以被翻動的“書籍”中間含有精選的珍貴歷史資料：其中第一部分包括Max Mara的品牌創始人阿基勒•馬拉莫蒂（Achille Maramotti），他的母親 朱麗婭•馮塔奈西（Giulia Fontanesi）女士當年開辦的剪裁縫紉學校，最早的Max Mara制衣工廠，生產車間，品牌標識和店鋪等珍貴歷史照片、當年品牌的形象宣傳，媒體拍攝資料，設計師草圖、以及最早的電視影像宣傳資料。

另外一部分，則是講述SPORTMAX的起源，和最早的設計師手稿，面料選取，品牌形象和雜志宣傳以及當時具有代表性的大衣款式。

時裝與出版媒體:

此區域參觀者如同進入了一個特別的、與眾不同的空間，空間里的壁紙均以雜志頁面構成，這里展示了部分Max Mara 收藏至今的 署有曾和Max Mara合作的設計師簽名的設計草圖，還有當時的雜志拍攝時裝大片。最值得一提的就是Karl Lagerfeld，Nanni Strada，Guy Paulin, Luciano Soprani，當時在媒體刊物上引起很大反響。

創造性
映入眼簾的精選而出的自1950年代至今的40多件大衣，帶領人們回顧大衣的演進歷史。這部分展出了每個時代具有代表性的Max Mara和SPORTMAX大衣，無不是在當年的設計領域極具創新性。Max Mara的經典優雅，SPORTMAX的年輕時尚，通過每個系列的完美詮釋，讓品牌形象深入人心。Max Mara與眾多聞名遐邇天才設計師的合作也在品牌歷史中留下了不可磨滅的印記。

全球化形象：
堆積的燈箱在空間中形成了復雜的構造，陳列了Max Mara與一些最著名的時裝攝影師之間的合作：Sarah Moon、Paolo Roversi、Arthur Elgort、Albert Watson、Peter Lindbergh、Steven Meisel、Richard Avedon、Craig Mc Dean和Inez Van Lamsweerde & Vinooddh Maradin. 參觀者可以在此領略到這些珍藏的著名攝影師的原創攝影作品。

大衣的生產：
此區域是多媒體展示臺。當人們觸摸起一件大衣的細節部分（接縫、衣袖、衣兜等）時，一個動態場景將被激活，從而帶領參觀者進入一個有關Max Mara工業生產的質量和精華的學習過程。

101801大衣與藝術：
這部分展區則是傳達Max Mara 與創造力及藝術之間牢固的聯系。最顯著的陳列柜展示著Max Mara的標志性大衣101801的款樣。與它同時陳列的是精選的當代藝術品， 展覽專設的藝術區展出了馬可•馬祖克尼（Marco Mazzucconi）， 卡洛斯•馬丁內斯（Carlos Martinez）， 塔伊斯•卡巴雷洛（Tahis Caballero） 柳美和（Miwa Yanagi） ，馬提娜•巴拉（Martine Barrat），威廉姆•威格曼（William Wegman） 貝爾都（F.Berthoud）等當代藝術家設計的“主題”裝置藝術和攝影作品,其靈感皆來自這件標志性大衣。其中，圣彼得堡藝術家Valery Katsuba 特受Max Mara之邀，為此次品牌60周年創作出以芭蕾短裙和Max Mara大衣為主題拍攝夢幻般的大劇院芭蕾舞蹈演員的攝影作品作為新增部分融入在這個展區。


莫斯科國家歷史博物館
博物館由建筑師Vladimir Osipovich Shervud于1875年至1881年間建造，獨特的尖頂博物館占據著紅場的東北部，講述著“偉大祖國俄羅斯”的歷史。展覽室中陳列著400多萬件展品和1500萬份歷史文件，包括史前文物以及羅曼諾夫王朝購買的珍貴藝術品。1883年沙皇攜妻子參觀后，該博物館正式對外開放，并在次年被重新命名為“俄帝國歷史博物館”。

Ms Adelheid Rasche
策展人Ms Adelheid Rasche是時尚和藝術史上的重要人物。她是柏林國家博物館藝術館Sammlung Modebild - Lipperheidesche Kostümbibliothek（時尚圖片珍藏—Lipperheide服裝館）的總策展人，還是ICOM--國際博物館協會服裝委員會成員。