中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定增長，即便是在全球市場不穩(wěn)定的狀態(tài)下，而中國消費者購買力的攀升已在全世界范圍內(nèi)得到很好的詮釋。毋庸置疑，中國已成為世界上最大的時尚消費市場之一。隨著北京國際服裝周和上海時裝周相繼落下帷幕，中國時尚產(chǎn)業(yè)的影響力再次得到擴(kuò)張。盡管如此，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于培育階段。近日，《精日傳媒》編輯陳蓓對話觀潮網(wǎng)編輯葉琪崢，一同探討了中國時尚產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、奢侈品消費及中國品牌的“國際化”等話題。
《精日傳媒》： 您能否簡單談?wù)勚袊鴷r尚產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀和未來趨勢？
葉琪崢：中國時尚產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，這源于國外大牌和快時尚品牌進(jìn)入中國對中國時尚產(chǎn)業(yè)起到了啟蒙作用，從業(yè)者不再簡單以產(chǎn)品為導(dǎo)向，而是思考消費者的生活方式問題。另外一方面，新一代的消費者80后90后快速吸收各種時尚資訊，以及越來越多人出國旅行開拓視野，迫使服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)升級。未來中國將是世界時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其巨大的消費潛力會讓中國時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者獲得巨大機(jī)會。不過由于中國幅員遼闊，各層級市場之間差異巨大，因而會呈現(xiàn)各種類型品牌混戰(zhàn)的局面。
江南布衣現(xiàn)在中國經(jīng)營著400多家店
《精日傳媒》：在剛剛結(jié)束的中國國際時裝周上，我們看到了不少中國設(shè)計師的最新作品。在中國新興的設(shè)計師中，有沒有您看好的設(shè)計師？中國設(shè)計師目前在國際時尚界的地位如何？
葉琪崢：中國國際時裝周這次獲得了梅賽德斯-奔馳的贊助，然而其中作秀的設(shè)計師還是中國服裝設(shè)計師協(xié)會旗下的老面孔，因為在中國國際時裝周作秀耗資較大，因此新興設(shè)計師在沒有資助情況下很難踏上那個舞臺。
我個人比較看好的設(shè)計師品牌有例外、JNBY、Decoster、Helen Lee等。目前中國設(shè)計師在國際時尚界還沒有多少地位，尚處于融入階段，只有真正把貨賣到那里才能真正有地位。
《精日傳媒》： 您認(rèn)為中國設(shè)計師想要在國際上立足，還需要做哪些功課？
葉琪崢：首先是找到合適的商業(yè)伙伴，JNBY能在紐約銷售與他在那邊的合作伙伴有很大關(guān)系；其次是提升設(shè)計能力，用真正世界理解的方式詮釋東方設(shè)計；再有就是找到足夠耐心的資本支持。
《精日傳媒》：上海時裝周和北京的中國國際時裝周幾乎同期舉行，您能否對這兩個時裝周的運作模式做個比較？相比紐約、巴黎、米蘭、倫敦等世界主要時尚之都的時裝周，中國時裝周的優(yōu)勢和劣勢在哪里？
葉琪崢：兩者的主要區(qū)別是運作機(jī)構(gòu)不同，中國國際時裝周由中國服裝設(shè)計師協(xié)會舉辦，因此可以調(diào)動全國各地的服裝品牌參與，通過作秀獲得中國十佳設(shè)計師稱號，反過來對品牌起到很好的宣傳作用。上海時裝周由上海市政府下轄的上海服裝行業(yè)協(xié)會舉辦，因此長期以來只能調(diào)動上海本地的品牌參與，不過在12春夏這一季上海時裝周也由商務(wù)部確認(rèn)提升為國家級活動了。
相比較國外的四大時裝周，中國的時裝周都還是本地活動，尚不能吸引世界各地時尚媒體的關(guān)注，同時時裝周的貿(mào)易作用也不明顯，觀眾中買手的比例太低，當(dāng)然這也與中國目前商業(yè)模式有關(guān)，買手制店鋪尚在發(fā)展中。
2011中國國際服裝周開幕盛典
《精日傳媒》：近年來，設(shè)計師、藝術(shù)家和時尚品牌或奢侈品牌的跨界合作已屢見不鮮，您的《設(shè)計師與飲料品牌跨界》一文也有提及。您如何看這種跨界合作對中國藝術(shù)界、時尚界及奢侈品市場的影響？
葉琪崢：跨界已經(jīng)成為潮流，可以說是新設(shè)計師冒出頭的一種重要方法。丹麥鞋子品牌ECCO每季的新品發(fā)布都會找一位本地設(shè)計師設(shè)計走秀時需要的服裝，雙方以合作的方式共同出現(xiàn)在發(fā)布會，能夠與國際品牌合作對設(shè)計師是很好的宣傳。在未來這種情況應(yīng)該會更多出現(xiàn)，因為中國設(shè)計師品牌尚沒有找到一個合適自己的發(fā)展方式情況下，跨界合作是獲得收入和媒體曝光的好方法。
《精日傳媒》：在您有關(guān)中國奢侈品市場的文章中，提到眾多奢侈品牌在一線城市快速增長后，現(xiàn)都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三線城市以尋找商機(jī)。相比一線城市，您認(rèn)為這些品牌在入駐二、三線城市會遇到哪些挑戰(zhàn)？應(yīng)怎樣去克服這些挑戰(zhàn)？
葉琪崢：主要挑戰(zhàn)是人才，沒有足夠的合格工作人員，而培訓(xùn)又需要時間。其次是當(dāng)?shù)氐母叨松虡I(yè)地方的開發(fā)狀況，是否有合適奢侈品牌選址的地方，以及物業(yè)管理者是否專業(yè)。這方面在Gucci此前深圳店鋪遭遇的問題就是一種體現(xiàn)，有些問題原本應(yīng)該不是問題，就比如職業(yè)足球運動員不應(yīng)該抽咽、喝酒、喝可樂等等，在中國就需要寫在明文規(guī)定里。
《精日傳媒》：在“中國制造”向“中國設(shè)計”的轉(zhuǎn)型中，中國本土的時尚、奢侈品牌怎樣國際化？
葉琪崢：用國際的設(shè)計語言和操作方式，讓自己去滿足世界的需求，而不是等別人來看懂你。做物有所值的產(chǎn)品，而不是將時尚和奢侈留在口頭或者文字上。此外，外部環(huán)境上政府應(yīng)該真正起到支持作用，比如減稅、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等等。
中國設(shè)計師祁剛在中國國際服裝周上展示其2012春夏設(shè)計系列
《精日傳媒》：中國當(dāng)前的奢侈品消費者是更注重時尚元素（如個性化）還是奢侈元素（如價格、社會地位等）？您認(rèn)為奢侈品消費者的消費理念今后會否有所轉(zhuǎn)變？
葉琪崢：很顯然，中國目前的奢侈品消費者更關(guān)注奢侈元素，通過價格顯示社會地位是必須的。這一消費理念一定會改變，不過需要比較長時間，因為中國的產(chǎn)業(yè)是梯度轉(zhuǎn)移的，消費趨勢也是梯度轉(zhuǎn)移。現(xiàn)在炫耀消費的人群轉(zhuǎn)向個性消費后，新富起來的人會成為炫耀消費的人群。
《精日傳媒》：能否簡單談?wù)勎⒉⒉┛汀⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)等新媒體對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和趨勢的影響？如何更好地利用新媒體與網(wǎng)絡(luò)時尚達(dá)人進(jìn)行互動？
葉琪崢：微博的影響是巨大的，現(xiàn)在幾乎所有的品牌都已經(jīng)或計劃開設(shè)自己的微博，而博客和社交網(wǎng)絡(luò)則是微博的重要補充，因為微博的時間性太短暫。發(fā)現(xiàn)合適自己品牌且真心喜歡自己品牌的意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人建立良好聯(lián)系是關(guān)鍵，建立一種與品牌的朋友關(guān)系，而不是簡單的商業(yè)關(guān)系。
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8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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