隨著中國市場男裝需求的增加，大型奢侈集團如LVMH, PPR都開始加快加大在這個領域的投資，希望能夠及時搶占市場份額。
Consultancy Bain&Co的預測占全球服裝市場份額40％的男裝市場將以每年14％的速度增長，這個速度是女裝的兩倍左右。波士頓咨詢集團的分析員Jean-Marc Bellaiche說：“比起女裝市場，男裝市場還未完全開發，因此奢侈品牌還需要做很多的研究。”
PPR集團收購意大利品牌Brioni以后，LVMH集團也于這個月宣布將對Berluti男裝品牌進行大規模調整。Berluti品牌因其價值4000歐元的男裝鞋出名，Johnny Depp, Ryan Gosling都曾穿過該品牌的男鞋。
PPR表示Brioni品牌將在明年一月份于巴黎推出首個男裝秀，這個系列由Alessandro Sartori設計，該設計師曾擔任Ermenegildo Zegna品牌的首席設計師。
Brioni和Berluti品牌要想搶占男裝市場，必須做好更多的準備工作，諸如Hugo Boss, Burberry,Armani, Dunhill, Ermenegildo Zegna等品牌已經在男裝市場站穩腳跟。
來自Consultancy Roland Berger的合作人Jason Ding說道：“知名程度在中國消費者中間的影響力很大，要想打開中國市場，知名度是很關鍵的一環。”
Brioni品牌在歐洲和北美市場知名度很高，但在中國和其它亞洲地區卻很少人知道，Brioni品牌希望借助皮制品進一步打開亞洲市場。
Berluti品牌由LVMH集團總裁Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault帶領，在中國的知名度遠高于Brioni品牌，但是男裝份額并不高，銷售額僅為5000萬歐元。
據估計，中國市場到2020年將占到全球市場份額的44％，Hermes集團也表示旗下的男裝奢侈品銷售額增長遠高于紐約區域。
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