De Beers珠寶品牌開始在中國市場的全面擴張，本周末，將在香港開設第二家分店，在過去的一個月時間內，品牌已在天津和大連開設了兩家分店。
品牌還計劃于明年5月在北京的Shin Kong Place建立734平方英尺的旗艦店，品牌的CEO Francois Delage先生是亞太地區發展的專家，他從2009年開始擔任De Beers品牌的CEO。
接受采訪時Francois Delage先生這樣說道：“我們對中國的30多個城市有長遠的未來規劃，未來將以每年增開3－5家店鋪的速度增長。中國的消費者對于De Beers品牌非常熟悉，也非常了解這個品牌的奢華感，他們普遍都對鉆石很有研究，我們需要通過制作高品質的鉆石贏得他們的尊重。雖然傳統上來說，中國男性是購買鉆石的主題，但是女性購買鉆石的數量也開始增加。”
De Beers品牌在全球有41家店鋪，10家是特許經營形式，2012年的第一季度，品牌計劃在莫斯科，馬來西亞，吉隆坡，阿塞拜疆等地開設旗艦店。
De Beers品牌主推Wildflower系列，加上更多花朵樣式設計，品牌的最高端系列為Swan Lake,旨在向大家展示品牌獨特的鉆石雕工和精湛的技術。這系列的鉆石售價從62000美金起，而最基本的Azulea系列售價始于930美金。
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