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新一季的廣告活動(dòng)將Longchamp呈現(xiàn)為一個(gè)國(guó)際品牌。它為全世界的女性提供系列箱包、成衣和鞋。它把Longchamp女性打造成一個(gè)積極、都市化的，充滿活力的形象；并且是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的女性。

“'身隨意動(dòng)'將Longchamp定位為國(guó)際化奢侈品品牌。該定位從本質(zhì)演繹而來(lái)，并持續(xù)發(fā)展著。不管是在初期的藝術(shù)合作，還是1993年LE PLIAGE®的推出，2006年成衣系列的引入，2010年Kate Moss系列的上市亦或是最近美鞋系列的推出，Longchamp堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新著，變成了一個(gè)個(gè)性的女子”，國(guó)際傳播首席Marie-Sabine Leclercq說(shuō)。

在廣告公司AIR的帶領(lǐng)下, 360度傳播活動(dòng)拉開(kāi)了帷幕。西班牙著名舞蹈家Blanca Li被邀請(qǐng)來(lái)為品牌制作兩段電影，并兼任廣告的藝術(shù)指導(dǎo)，美國(guó)藝術(shù)家Dane Shitagi掌鏡拍攝。

這個(gè)活動(dòng)將從2012年二月起在全世界的雜志、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。



與此同時(shí)，Longchamp也贊助從2011年11月23號(hào)到2012年4月2號(hào)起在法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心開(kāi)辦的“輕舞生命”展，因此也支持了品牌在新領(lǐng)域的發(fā)展。

拍攝時(shí)間 拍攝 – 2011年9月27、28、29和30日
地點(diǎn) 紐約，Dumbo
LONGCHAMP 藝術(shù)總監(jiān)：Sophie DELAFONTAINE
全球傳播總監(jiān)：Marie Sabine LECLERCQ

廣告代理 AIR: 創(chuàng)意指導(dǎo)總監(jiān)，Air巴黎：Tho Van TRAN
攝影師 Dane SHITAGI
導(dǎo)演 Blanca LI
造型師 Leila SMARA
模特 Coco ROCHA Liisa WINKLER
職業(yè)舞蹈師 Alexia LEVEL
發(fā)型師 Valentin MORDACQ
化妝 Claire BAILEY
美甲師 Kiyo OKADA
插畫家 基于Blanca Li的創(chuàng)意，Victor RAMOS創(chuàng)作狗狗和三只包的故事版

法國(guó)奢華品牌 Longchamp 「瓏驤」由尚•卡士格蘭 (Jean Cassegrain) 于1948年在巴黎創(chuàng)立，至今仍然由卡士格蘭家族擁有及經(jīng)營(yíng)。憑借旅行箱包、手袋及配飾等多元化的產(chǎn)品線，Longchamp不僅擁有在全球長(zhǎng)盛不衰的熱賣明星手袋，還懷抱著積極進(jìn)軍時(shí)尚成衣領(lǐng)域的雄心，配合強(qiáng)勢(shì)的廣告策略，一舉奠定了其在國(guó)際時(shí)尚界的地位。融合輕奢華、法式優(yōu)雅以及一絲不茍的精湛手工，Longchamp在世界各地101個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了220多間專賣店及2000多個(gè)專柜。





身隨意動(dòng)
Longchamp新傳播概念Q&A

為什么Longchamp要發(fā)布全球新傳播概念？
在過(guò)去的五年內(nèi)，Longchamp從皮具專家發(fā)展成具有時(shí)尚規(guī)模的國(guó)際奢侈品牌。世界范圍的營(yíng)業(yè)額急速增長(zhǎng)，它的市場(chǎng)形象必須也更加穩(wěn)固。因此Longchamp的首要任務(wù)是通過(guò)強(qiáng)勢(shì)、可一眼識(shí)別的傳播概念堅(jiān)持真正的品牌形象。

“身隨意動(dòng)”的理念是什么？
“身隨意動(dòng)”的概念從Longchamp自身的DNA而來(lái)。首先，Longchamp品牌就是從動(dòng)態(tài)中誕生的，它以著名的賽馬跑道而命名，飛馳的賽馬圖標(biāo)被廣泛認(rèn)知。
其次，Longchamp是一個(gè)不斷發(fā)展的品牌：在過(guò)去的60年中，從覆皮煙斗到皮具，再到手袋，又從手袋走入時(shí)尚界，囊括了鞋、配飾和成衣。Longchamp的創(chuàng)意發(fā)展也可以從跨時(shí)代的產(chǎn)品中體現(xiàn)，譬如Le Pliage® ，或是和先鋒藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的頻繁合作，這些設(shè)計(jì)師包括Tracy Emin, Jeremy Scott，還有最近的Mary Katrantzou。
第三，Longchamp女性特點(diǎn)也是持續(xù)動(dòng)態(tài)：她有活力，都市化，是一位積極、多元化的與時(shí)俱進(jìn)的女性。

為什么新廣告要通過(guò)舞蹈?jìng)鬟_(dá)身隨意動(dòng)這個(gè)理念？
舞蹈是一項(xiàng)極富創(chuàng)造力的運(yùn)動(dòng)。我們可以自由地通過(guò)舞蹈表達(dá)自我和我們的日常生活。實(shí)際上，目前對(duì)舞蹈和其形式的熱衷是它成為重要社會(huì)流行趨勢(shì)的標(biāo)志。這個(gè)新廣告并未單純地講舞蹈，而是從理念上出發(fā)：由于Longchamp女性把握自己的生活，她感到如此積極、有活力、自由放松，以致突然想要跳舞。

Longchamp為什么選擇Air作為新的廣告合作伙伴？
四家參加Longchamp比稿的廣告公司都是一流的。但Air一如既往地憑借其對(duì)于Longchamp DNA演繹而來(lái)的“身隨意動(dòng)”立即脫穎而出。且Air的總監(jiān)Tho Van Tran曾為迪奧、愛(ài)馬仕等奢侈品牌策劃過(guò)極為有創(chuàng)意的活動(dòng)。它也具備國(guó)際化視野，在紐約、上海都有分公司。如同Longchamp一樣，Air也是由創(chuàng)始人運(yùn)作的獨(dú)立公司，因此它的氣質(zhì)和組織架構(gòu)都和Longchamp很契合。


Blanca Li為什么選擇導(dǎo)演這個(gè)廣告？
有了概念的本質(zhì)和創(chuàng)意，著名西班牙舞蹈家、舞蹈設(shè)計(jì)和導(dǎo)演Blanca Li就成了自然而然的選擇。她有著先鋒、都市化的視野，涵蓋了各種各樣形式的舞蹈，從hip-hop到古典芭蕾。同樣，她對(duì)奢侈品王國(guó)也十分熟悉。

為什么這則廣告片在紐約而非巴黎錄制？
在了解了廣告的概念并觀看Longchamp 2012春夏系列之后，Blanca Li對(duì)于活動(dòng)該如何展示、如何拍攝就有一個(gè)非常清晰的想法并且她有了合適的拍攝地點(diǎn) —— 紐約。這符合Air要在大都市環(huán)境下，而非“明信片環(huán)境”展開(kāi)活動(dòng)的理念。以此來(lái)捕捉Longchamp女性充滿活力的生活方式。
Air為該廣告制作的原始情緒收集版的其中一個(gè)印象是由Dane Shitagi制作。他是一個(gè)以拍攝紐約芭蕾舞女演員項(xiàng)目聞名的當(dāng)代藝術(shù)攝影師，而該項(xiàng)目正在紐約剛強(qiáng)城市背景拍攝下舞者形象系列。他被Blanca Li 和Air選中來(lái)?yè)?dān)任這次廣告的攝影師。Dane Shitagi想要在紐約的Dumbo地區(qū)拍攝，這個(gè)地區(qū)他曾經(jīng)拍攝過(guò)很多舞蹈者。這個(gè)曾經(jīng)的工業(yè)區(qū)里廢棄的倉(cāng)庫(kù)被藝術(shù)家們占據(jù)了，是紐約城附近一個(gè)日漸重要的地區(qū)。

Longchamp為什么不在新廣告里選擇一位“明星臉”？
新廣告的目標(biāo)是將Longchamp打造成國(guó)際化的奢侈品牌。因此Longchamp 和 Longchamp 女性就是明星。選擇名人的危險(xiǎn)性在于，盡管可以保證短期的媒體曝光，但是媒體的目光會(huì)聚焦在明星而非品牌之上。
盡管如此，Longchamp仍將持續(xù)與國(guó)際領(lǐng)先的時(shí)尚模特合作。在最近的幾年中，除了Kate Moss，Longchamp廣告還與Sasha Pivovarova, Daria Werbowy 和Audrey Marnay合作。選擇與超模Coco Rocha合作也與此一致：更何況她獨(dú)特的美麗和個(gè)性，這讓她成為L(zhǎng)ongchamp女性的自然化身。Coco是一位成功的愛(ài)爾蘭舞者，因此由她來(lái)傳達(dá)新概念十分理想。

新傳播概念的上線意味著與Kate Moss合作的終止嗎？
完全不是。Kate Moss與Longchamp的合作關(guān)系在娛樂(lè)界可稱是最為密切和久遠(yuǎn)的。合作可追溯到2005年。到2010年隨著Kate Moss系列的上線，發(fā)展成全方位的創(chuàng)意合作。現(xiàn)在已進(jìn)入第五季了，最暢銷的Gloucester包是Longchamp的一個(gè)標(biāo)志。不斷發(fā)布新的顏色和材質(zhì)，Kate也將繼續(xù)為L(zhǎng)ongchamp創(chuàng)作新的包款式樣。

Coco Rocha和狗這個(gè)畫面有什么背后的故事嗎？
這幅極為漂亮的畫面，是活動(dòng)的首要宣傳圖畫。靈感來(lái)自Dane Shitagi的紐約芭蕾舞者項(xiàng)目中，拍攝的一位舞者和她的狗。該畫面凸顯了Air為了身隨意動(dòng)這一理念原創(chuàng)的情緒收集版。

這個(gè)畫面呈現(xiàn)了Longchamp女性去工作之前帶著狗散步的畫面。她優(yōu)雅地半蹲著，踮著腳尖，玩笑地逗引著一只俊俏的德國(guó)魏瑪。Coco Rocha身著Longchamp的成衣和鞋，手拿該季的明星包，Balzane Iguane。該畫面在忙碌的一天的開(kāi)始，以一種活力和樂(lè)趣的生活畫面，對(duì)Longchamp女性做了最佳詮釋。
宣傳廣告活動(dòng)將如何開(kāi)展？
活動(dòng)將在2012年二月開(kāi)始，以Coco Rocha與狗的形象稿的單雙頁(yè)鋪開(kāi)。活動(dòng)的第二波定于2012年的三、四月，聚焦在新Longchamp的標(biāo)志性產(chǎn)品Le Pliage® Cuir上。在這個(gè)圖像中，Coco Rocha和另一個(gè)加拿大模特Liisa Winkler一起拍攝。以Dumbo街道為背景，交通柵欄上漆著“Longchamp春夏2012”的字樣，她們?cè)诹了{(lán)色的交通柵欄上做出姿勢(shì)。

還有兩個(gè)街景圖像以優(yōu)雅、跳躍的姿勢(shì)展現(xiàn)了Coco Rocha。一副畫面中，她穿著Longchamp成衣系列，手拿新的Balzane Toile帆布拼接馬鞍包。另一幅中，她拿著Longchamp Kate Moss系列中風(fēng)靡的Glastonbury包。

第二幅畫面是Le Pliage® Cuir升級(jí)版小羊皮折疊包。同時(shí)，不僅有Coco Rocha 和Liisa Winkler，還有專業(yè)舞者Alexia LEVEL。她們都在Blanca Li撰寫編排、導(dǎo)演的兩部迷你劇中出任主演。它們將為L(zhǎng)ongchamp雄心勃勃的全球活動(dòng)打響頭陣，也將在戶外的廣告投放中一展風(fēng)采。

Longchamp為什么贊助蓬皮杜藝術(shù)中心的輕舞生命(Danser sa vie)展出？
包括與法蘭西戲劇院(Comédie Française)的合作等等也可歸納為L(zhǎng)ongchamp對(duì)于藝術(shù)的持續(xù)貢獻(xiàn)，包括Longchamp贊助蓬皮杜藝術(shù)中心的輕舞生命(Danser sa vie)展出。藝術(shù)與舞蹈之間的聯(lián)系可以從今天一直追溯至1900年，這讓Longchamp的360度傳播策略畫上了圓滿的句號(hào)。這個(gè)合作是Longchamp通過(guò)它對(duì)于世界領(lǐng)先的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)的支持，展現(xiàn)身隨意動(dòng)這一概念，同時(shí)傳播它自己的活力的理想機(jī)會(huì)。