观潮时尚网 - Fashion Trend Digest - 首页 - 观潮，观时尚潮流

　　品牌去LOGO產品定價超出常規經典款

　　在2013年初，LVMH酩悅軒尼詩·路易威登集團做出全面抑制擴張，聚焦高端產品，保持高端形象的新策略。起因是消費者對奢侈品牌的標志性LOGO產品表現得不再熱衷，于是以路易威登(Louis Vuitton)品牌的去LOGO運動為代表，各大牌紛紛推出了模糊掉品牌本身標志的皮具產品，而這些去LOGO化的新產品比常規的經典款定價要高出大約百分之十。路易威登無Logo皮具產品售價平均比去年增長了13%，幾乎是前兩年漲價幅度的兩倍。香奈兒Jumbo Flap手袋過去三年價格幾乎翻倍。

　　眾大牌2013新款價格猛漲 中國消費者境外購物

　　奢侈品漲價和推高價產品的策略卻難以令消費者買賬，2013年下半年，Gucci古馳首次承認其在中國的銷售出現下跌。結合價格與稅費等種種因素，中國內地奢侈品市場的銷售狀況增長緩慢，許多國際一線品牌都面臨在大陸市場的銷售困境。但大多數有購買能力的中國消費者在本年度更加熱衷于海外購物，目前歐洲的奢侈品售價平均比香港低9%，比中國大陸更是低28%。中國消費者在境外的購買能力在增長，但內地奢侈品市場的銷售額卻極具下降。

　　奢侈品海外提高定價 抵消內地市場增長緩慢

　　面對中國消費者逐步放棄在內衣奢侈品門店購物而轉向海外市場的尷尬處境，眾多一線奢侈品牌采用的策略是提高歐元區和美元區的奢侈品定價，以此來抵消在內地市場損失的銷售額。本年度一線奢侈品牌的平均漲幅超過百分之十，過去三年里，漲幅幾乎翻了一番。中國消費者自2012年起，已經成為國際奢侈品市場最大的消費群體。