正值2020年櫻花爛漫之時，SHISEIDO資生堂上市了歷經30余年匠心精研的第7代美白精華——全新”櫻花調色精華”。為了讓更多消費者體驗肌膚晶透如櫻的感受，3月26日—4月3日，資生堂品牌開啟與“天貓U先超級派”的首度合作，全渠道派發18萬份“U先禮盒”，線上線下聯合打通人、貨、場，真正實現精準營銷和流量口碑的雙重賦能。
SHISEIDO資生堂“天貓U先超級派”專享試用頁面
整合線上線下 體驗為白而綻
隨著被定義為Z世代的95后消費需求的不斷提高，各大品牌的營銷方式也順應趨勢不斷進行變革。不僅要滿足Z世代對護膚產品的需求，品牌還要與消費者實現多維互動，通過服務和體驗的場景化營銷，真正捕獲消費者，并將其有效轉化為品牌粉絲。
“天貓U先”是天貓新零售的全渠道派樣平臺，專為優質品牌提供全渠道拉新、快速增粉、沉淀口碑、精準人群營銷的一站式解決方案。此次，資生堂品牌通過“站內云賞櫻”快閃店H5頁面和“天貓U先”平臺的創新合作，力邀全民共同參與線上“云賞櫻”，一起感受資生堂“櫻花調色精華”帶來的煥白體驗。趣味的形式成功拉近了品牌與消費者的距離，同時將參與體驗的消費者引流至“天貓U先”平臺，引導其提前試用新品，將其轉化為品牌潛在粉絲。
SHISEIDO資生堂“站內云賞櫻”快閃店H5
除了在線上平臺以趣味新穎的H5頁面吸引消費者并引流至“天貓U先超級派”外，線下推廣部分，資生堂品牌也攜手“天貓U先超級派”在杭州、上海2座城市的4家商場設置共10臺派樣機器，消費者通過參與互動小游戲，闖關成功就能免費領取產品小樣，感受肌膚為白而綻的魅力。
“天貓U先超級派”搶先試用探索新零售營銷
此次資生堂品牌與“天貓U先”聯手的“資生堂超級派”活動成績顯著。“資生堂超級派”實現招募新客近18萬人次，排行全渠道招新NO.1，這一成績已接近2019年品牌雙十一時期新客招募數；同時，該活動還為品牌帶來近23萬會員，是店鋪日常招募會員13倍，且所帶來會員成交占比近70%，較日常提升27%；活動期間為品牌天貓官方旗艦店帶來近30萬粉絲，是店鋪日常招募粉絲的6倍；而且派樣人群7天二次靠店率達到77%，排名所有渠道二次靠店率的NO.1。
SHISEIDO資生堂全渠道招新NO.1
本次資生堂品牌與“天貓U先超級派”的攜手，在短短的一周內，全渠道累計派樣18萬份，新客占比超過85%。與此同時，派樣活動實現站內引流400萬的流量，結合站外17位百萬級達人傾力推薦，總曝光量達4000萬。這也再次驗證，“天貓U先超級派”順利幫助品牌實現全渠道觸達與大數據圈人，以及線上線下站內站外全域打通，并在最終通過回流數據，實現精準人群匹配和可視化、可量化、可優化的二次運營，直接帶動店鋪與新品銷售轉化率大幅提升，具有顯著的優勢。
此次資生堂品牌與“天貓U先超級派”的攜手，并非只是簡單的流量合作，而是看重對新零售領域的深度探索，成功實現便捷的線上購物體驗和線下優質產品服務無縫連接，共同為新品首發聯合發聲。
無論是通過U先派樣吸引新用戶至天貓下單再體驗，亦或是在線下實體派樣機嘗鮮，再轉移至線上下單，SHISEIDO資生堂正嘗試借助“天貓U先”平臺，給予消費者全新的消費體驗。未來，資生堂品牌將持續致力于整合線上線下一體化的新零售模式，讓更多消費者感受其所帶來的購物方式和產品體驗方式的革新。
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