如果畢加索的雕塑和梵高的畫作會說話，你猜他們會說什么呢？他們肯定會問，“小伙伴們最近都去哪里了？怎么都不來看我們了？”
近日，天貓新文創攜手九大美術館，首次用直播的方式打造“掌上美術館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術展作品帶入尋常百姓家，也將這些藝術作品通過新社交媒體的方式融入生活，煥發出持久生命力。
此次天貓新文創“掌上美術館、藝術不打烊”活動吸引了UCCA尤倫斯當代藝術中心、K11藝術中心、義倉美術館、昊美術館、稀奇藝術、上海復星藝術中心、橙舍美術館、稀奇藝術、江南銅屋共計九大美術館參與。活動期間，通過直播間各大美術館館長和藝術家們的實力解說，面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫，并且將各種風格的美術館和各家高顏值產品一次性帶給消費者。
本次活動的成功合作對于天貓新文創，各大美術館以及廣大的藝術愛好者們來說，都是一次全新的探索和嘗試。無論是從排隊搶票費時費力的去看展，到現在足不出戶逛遍各大美術館，還是從展上茫茫人海中看你來我往，到現在毫不費力“掌上”近距離品鑒大師名作，天貓新文創正逐步實現與消費者的心智聯結與情感共鳴，打破了時間與空間的距離，拉開了全新的文創時代序幕。
隨著時代的更迭，90后逐漸成為消費主力軍，互聯網的即時互動及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此，天貓新文創運用直播營銷理念與年輕消費者建立溝通，推出“掌上美術館”概念，為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗，賦予了看展多樣化的新場景。
據報道，除了掌上美術館，天貓新文創已有28家博物館入駐，其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會藝術博物館。博物館集體上天貓的背后，是中國線上博物館文創市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數字創意形態的背后，承載著強大的文化價值內涵，更是文化自信的表現。
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