大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們從Esprit關店談談品牌的興衰周期。
Esprit將在今年5月底關閉中國所有店鋪，令人唏噓不已。對于我這年齡段的朋友，Esprit曾經是很令人神往的牌子。
張天愛、邢嘉倩（張天愛女兒）、林青霞三人相處融洽
附帶講，邢李源的現任妻子是大明星林青霞，前妻是張天愛，不是90后張天愛，是設計師張天愛。
其實Esprit和Gap屬于同時代品牌，Gap創立于1969年，其核心都是利用了當時供應鏈向東亞的轉移在七八十年代取得了騰飛，這類成功故事還包括Polo Ralph Lauren和Tommy Hilfiger。從產品上說，Esprit、Gap和Benetton都是相當普通的休閑裝，并無多少設計感和潮流，在當時的競爭環境下，通過品牌形象推廣脫穎而出。
Esprit的產品幾乎一成不變，據我了解，當時公司內下單只看數據，只要賣得動就不斷繼續，公司內也認為沒有賣不出去的衣服，只有賣不出衣服的人。
相比較后來的快時尚品牌H&M和Zara的產品更潮流一些，也不會無限制翻單，更多的是創造需求而不是簡單滿足需求，為此Zara的選擇是部分貨品在歐洲本地生產。當然最關鍵的是價位比Esprit便宜了很多很多，Esprit所代表的暴利時代就此結束。
現在，隨著快時尚進入中國市場也已經15年，已經完全不是新鮮事了，消費者也開始產生了厭倦，國內也出現了大量快時尚品牌，特別是電商品牌，或者時髦點說叫DTC品牌。
這次Esprit的關店是GXG母公司慕尚6000萬收購品牌中國區業務后重新推出前的調整，如果能對貨品進行一些大膽的改進，品牌重回巔峰也是可能的。
Esprit是我們這代人的記憶，雖然實質上并沒什么交集。大家還有什么記憶深刻的品牌，歡迎留言交流。
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這一期我們來談談加拿大出的幾個牌子產品都很極致。此前我們曾談過為什么英國出了這么多高街品牌，美國為什么出了這么多輕奢品牌，這都與國家的情況有關系，有興趣的朋友可以看葉眼觀潮之前的視頻。
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下午的時候正有一點要打瞌睡，手機里彈出一條消息港股五菱汽車（00305）直線拉升，首先反應出來的疑問是五菱不是上汽通用五菱嗎？應該是A股上汽集團（600104）的，怎么還有一個港股？
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這一期主要根據之前的一次講座內容整理，通過對歐美成功的設計師品牌的分析，以及共同點，得出設計師品牌取得成功的必要條件，觀點屬于一家之言，歡迎大家討論。
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