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TAGS： 國際羊毛局    Wool Lab    訪談    

訪談對象
魏曉亞女士，國際羊毛局AWI中國區總經理
Kelly Coffey女士，國際羊毛局AWI資深全球業務開發經理


記者：國際羊毛局創立Wool Lab流行趨勢的目的是什么？
AWI：2011年6月，AWI推出“Wool Lab”指南。這是一份針對最富創新、最高質量，全球頂級毛紡面料和紗線的季節性指南。該指南迎合最新的時尚潮流，將分發給國際時尚界與服飾界的專業人士，包括各大知名品牌、時尚設計師、零售商、男裝用品店、紡織廠商、紡紗廠商、媒體與消費者。The Wool Lab正是國際羊毛局與全球服裝產業連接的橋梁。

記者：國際羊毛局每年都會發布新的流行趨勢，這次Wool Lab趨勢和以往比較有什么區別？
AWI：本次的羊毛樣本采集來自全世界，集合了世界上最美麗最具魅力的美麗諾羊毛面料和紗線。根據特定的流行趨勢設計出來的面料，靈感來源不僅是從時尚元素，而且也來自于生活方式，設計圈，流行文化和在許多其他領域的消費者價值的趨勢。這是一本可以引領買手和品牌的趨勢手冊，并且具有相當的商業價值。另外其中的限量版面料，包括了目前最優雅和珍貴的美麗諾羊毛織成的面料和紗線；而其中所有獨家產品也是采用了世界上最好的面料和紗線。THE WOOL LAB內容還包括珍貴的羊毛檔案中的作品，展示其羊毛的持久性和迷人的羊毛歷史。通過對由古至今最有靈感的粗紡呢絨產品回顧和凸顯，希望可以重現經典，甚至創造一個時代的轉折點。

記者：純羊毛標志是個經典的品牌，你們是怎樣保留純羊毛標準品牌的歷史同時又讓消費者把這個品牌和潮流時尚緊密聯系在一起？
AWI：純羊毛標志這一具有標志性的品牌在1964年發布，目的是為了在全球范圍內提高羊毛的使用量。這是由澳大利亞牧民領銜，全球羊毛產業鏈的合作結果。它是一個獨立存在的市場工具，在人造纖維興起的時代，用于支持羊毛天然的特性。
如今這一標識仍然有很強的影響力。自推出以來，共計超過20億產品使用純羊毛標志。純羊毛標志被全球公認是品質的象征，代表對高品質羊毛產品長期的承諾。
而我們也正在積極努力賦予這個經典的品牌以更多時尚的元素。比如在2010年，我們與國內媒體巨頭第一財經媒體合作推出九集電視系列片，通過高級定制的概念，力圖在在全球發展最快的奢侈品市場將美麗諾羊毛定位為頂級纖維。包括我們這次辦公室的遷址，新辦公室的地理位置及設計避免了一貫摩天大樓的公司形象，而特別選擇了具有傳統及藝術魅力的上海曾經的法租界區域。這都是一個更趨時尚與潮流的選擇與信號。

記者：Wool Lab發布了最新的羊毛流行趨勢，還將通過哪些方式讓更多設計師了解Wool Lab的流行趨勢并加以應用？如果設計師看上面料，是否能夠提供有效的面料制造商信息？
AWI：就象我們前面所說的，我們目前對Wool Lab的推廣方式是多樣化的，從電視到網絡到傳統媒體等。未來我們也會考慮更多新興的渠道以及有創意的方式去讓設計師更多了解這一趨勢。而我們目前新的辦公室也將同時作為中國設計師和品牌負責人的培訓地，未來也將更有針對性地對設計師與品牌來推廣和展示這一趨勢。讓更多的中國新一代設計師和品牌負責人可以來我們的辦公室訪問和預覽最新羊毛系列的，他們可以從”The Wool Lab”以及澳大利亞美麗諾羊毛的奢華傳承中激發靈感。在Wool Lab上我們有所有面料小樣都提供了相應的生產商信息，可以為設計師與品牌尋求其中的面料提供有效服務。


記者：目前零售品牌和Wool Lab的合作進展情況？
AWI： Wool Lab已經給之前意大利的Pitti Immagine Uomo展帶來了空前的轟動和影響，來自很多品牌的設計師如Loro Piana, Zegna Baruffa, Ermenegildo Zegna, Ballantyne, Marlboro，以及零售商巴黎Printemps和意大利的 Coin，la Rinascente 都參觀了國際羊毛局的展位。而新興的中國高端品牌也對這一趨勢指引也表現出相當大的興趣，并且也像全球的買家一樣對Wool Lab趨勢有非常良好的評價和反饋。事實上我們已經和6家中國高端品牌公司有了合作的意向，當然具體情況目前是個商業機密，但我們可以說情況非常樂觀。

記者：Wool Lab是提前18個月的流行趨勢預測，后期是否會根據品牌的產品開發進度做相應調整？
AWI：Wool Lab強調的是羊毛的品質感和價值感，其核心價值是“經典”。所以基于靈感的預測基本框架是不變的，即便后期可能會有一些更趨完善的調整。但不會象Fast Fashion 品牌有非常大的趨勢變化。如果套用一句經典的話來表達，就是“流行易逝，但風格永創”。 Wool Lab更多強調的是一種風格以及與此相關的生活方式。

魏曉亞簡歷
魏曉亞女士在羊毛行業已有13年的從業經歷。魏曉亞女士畢業于東華大學，擁有紡織工程碩士學位和上海財經大學MBA學歷。在過去的十多年里，她負責中國區400余家純羊毛標志特許權企業的認證及品質管理，與業界企業及相關測試機構和科研院所有著密切的聯系與合作。

自2007年以來，魏曉亞女士擔任AWI中國區純羊毛標志業務拓展經理，參與執行澳大利亞美麗諾羊毛在中國市場的業務拓展及發展策略。包括啟動Woolmark品牌大型零售推廣活動，流行趨勢發布、零售培訓、品牌合作以及產品創新等。

目前，魏曉亞女士擔任AWI中國區總經理。中國是澳大利亞羊毛產業首屈一指的進口大國，每年進口75%的澳大利亞羊毛。她正致力于全方位開展澳大利亞美麗諾羊毛在中國的市場推廣及業務發展戰略，包括供應鏈，品牌與零售市場及終端消費者，以提升消費者對澳大利亞美麗諾羊毛的需求，建立羊毛標志品牌的聲望和在中國的業務增長。

Kelly Coffey 簡歷
Kelly Coffey 是澳大利亞羊毛發展公司資深全球業務開發經理，負責全球范圍內美麗諾纖維的市場推廣和銷售策略的執行。她也是AWI管理團隊的一員，負責AWI各個國家（包括美國，英國，意大利，德國，西班牙，比利時，印度，韓國，日本，中國，南美和東歐）的人員管理與和供應商的管理。

在過去的三年里面，Kelly在AWI曾擔任過從產品開發到零售商業部門，采購，行業營銷，零售培訓，和最近推廣的澳洲羊毛運動等多個職務。